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網絡營銷失敗案例之微信朋友圈羅一笑事件

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  2016年11月30日上午,一篇《羅一笑,你給我站住!》的文章刷爆朋友圈,文中稱深圳本土作家羅爾5歲女兒羅一笑,被查出患有重病,醫療費每天高額。心急如焚的父親沒有選擇公益捐款,而是選擇“賣文”,如果多轉發一次這篇文章,便會為笑笑的治療籌款多增一元錢。

  其父羅爾的營銷文轉載微信朋友圈迅速傳播之后,持續收到了廣大網友的贊賞資金一共2525808元,但隨即就有網友爆料稱此事為營銷炒作,羅一笑的治療花費并不像文中所說的那般高額,而且羅爾在東莞與深圳有三套房產,一輛車和一家公司,事情的真相曝光后立刻引起了輿論的一篇嘩然,大家在討論借病發財的同時也對這種行為反感之極,最終這些善款也被原路退還。

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  這起事件告訴我們網絡營銷的底線是不可過分的夸大事情的影響,尤其是過分的脫離事情的真相,在這個互聯網信息閃電傳播的時代,但當一件事情在網上發酵到一定程度時,任何一點瑕疵,任何一點值得懷疑的動機都會被群眾無限放大,最后可能變成無法控制的漩渦從而反噬到自身。

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